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监测和数据分析公司尼尔森IQ14日发布的调查报告显示，超半数被访中国快消品企业CEO称其公司整体业绩表现好于今年年初的预期，更有近六成受访者对于2023年中国经济及其所在行业和公司持“相当乐观”态度。

尼尔森IQ此次调查的结果来自于对20余位中国大型快消品企业CEO的问卷调查以及该机构的监测数据。在受访CEO们看来，2023年将会是艰难、充满挑战和不确定性的一年，同时也是蕴育机会和希望的一年，中国政府提出的“着力发展实体经济”“高质量发展”等将对其所在公司的经营产生巨大影响。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示：“近年来，中国的消费格局经历了深刻调整，创新步伐加快、新商业模式崛起，都给消费品品牌商带来诸多的启发与经验，品牌商需要快速反应、积极创新、降本增效来激活增长引擎，实现可持续增长。”

尼尔森IQ的报告显示，直播电商已成为了当前拉动中国消费增长的新型销售模式，但未来五年两个线下销售通路仍会帮助品牌商带来快速增长，一个是大型连锁超市等现代连锁店，另一个是转型独立店，包括非连锁小型超市和大型食品货杂店等。

尼尔森IQ中国消费品部门副总裁骆琦认为，消费是拉动经济增长的重要引擎，在复杂多变的市场需求及发展的压力下，中国消费品品牌商需要进行有价值的创新、具备精细化且消费者能接受的价格策略，以此把握住未来的发展机遇。

（文章来源：中国新闻网）