动漫电影行业市场分析

1、2022年动画电影市场偏冷

国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，较之2021年的472.58亿元缩水明显。从票房成绩来看，截止2023年1月4日17时，票房最高者为2月1日上映的《熊出没·重返地球》，其累计票房为9.77亿元;票房最低者为8月24日上映的《钢甲战队》，其累计票房为1326元。

(资料图)

从动画电影总票房成绩来看，在上述81家公司中，有16家公司的票房总和破亿，有39家公司的成绩居于“千万以上亿以下”，其余26家公司则大多数的票房在百万到千万之间徘徊。

在票房总和破亿的16家公司中，浙江横店影业和华强方特两家公司，在2022年出品的动画电影总票房都超过了10亿元，票房总成绩分别为15.32亿元和10.42亿元。从具体的作品来看，上述两家公司出品的动画电影数量都算不上多，其破10亿元的佳绩得益于“熊出没”大IP的助力。而《熊出没·重返地球》也成功将中影股份“送”到了2022年出品公司出品的动画电影总票房排行榜第三的位置。

据中研产业研究院《2023-2028年中国动漫电影行业发展分析与投资研究咨询报告》分析：

整体来看，2022年的动画电影市场都偏冷。不仅上映的动画电影数量同比减少明显，而且票房总和也较去年有明显下滑。原创动画IP和以传统故事为内核所焕发出的勃勃生机已在近几年的动画电影市场中得到了验证，这也为国产动画电影的发展指明了方向。

2、中国动漫电影行业发展历程

1999至2014年，为了扶持国产动画电影的发展，国家陆续以政策补贴和税收优惠等形式出台动画电影扶持政策。2015年至今，成人向动画电影取得突破，新生代动画工作室崭露头角。2015年，国产动画电影在毛发渲染、灯光渲染等多项技术上获得突破，以上技术被成功运用到《西游记之大圣归来》动画电影中。在成人向动画电影取得突破的同时，很多新生代的创意工作室开始打造原创IP，如彼岸天的《大鱼海棠》(5.64亿元)、追光动画的《小门神》(0.78亿元)等。参与以上大部分动画作品创作的动画工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

3、动画电影年票房平均产出约55亿元

据统计，2015-2021年，我国动画电影年票房平均产出约55亿元，2021年我国动画电影票房为39.18亿元，同比增长28.37%。2022年我国动画电影票房35.6亿元。2015-2021年我国动画电影占整体电影票房的比重介于10%-15%，受单片票房表现影响波动较大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的动画电影数量介于56-73部之间，2021年，新上映的动画电影数量为64部，同比增加88%，恢复速度较快。2015-2021年，票房过亿的动画电影的数量占比介于13%-26%，贡献年度动画电影总票房的73%-93%，头部影片的票房优势显著。

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2015-2021年，有IP改编基础的国产动画电影合计上映96部，占国产动画电影上映总量的40%，票房贡献约占国产动画总票房的八成。其中，漫改(动漫改编)是国产IP改编动画的主流形式，2015-2021年共上映漫改国产动画45部，占国产动画电影上映总量的19%。2015-2021年，国产动画电影在三线及以下城市的观影人次占比47%，高出整体电影市场4pct。

4、国产动画电影呈现明显的逐年下沉趋势

随着影院下沉，国产动画电影呈现明显的逐年下沉趋势，2016-2021年，三线及以下城市观影人次占总观影人次的比重由41%升至48%，三线及以下城市观看国产动画电影的人次占总国产动画电影观影人次的比重由44%升至52%，下沉城市国产动画观影人次占比相比于进口动画电影观影人次占比高13%。未来随着影院渠道进一步下沉，预计国产动画电影的下沉优势将进一步彰显。

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